新中式沙發(fā)|“輕奢侈”這個(gè)消費(fèi)新名詞背后是一群龐大的消費(fèi)群體，他們的“輕奢”消費(fèi)觀念決定了他們不會(huì)單單只消費(fèi)時(shí)尚領(lǐng)域的“輕奢”產(chǎn)品，還會(huì)延伸到其他與日常生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，比如，家具。如果說家具要走“輕奢化”路線，那么目前看來，新中式家具無疑使其中最適合的。
從消費(fèi)者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價(jià)拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。
但老家具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則更式越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹(jǐn)慎。加之近期紅木家具不斷飆升和進(jìn)出口頻頻受阻，消費(fèi)者已經(jīng)很難在古典家具上謀求收藏價(jià)值和升值空間。新中式家具價(jià)格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識(shí)滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優(yōu)秀的新中式就必定能承載著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，具有優(yōu)良的材質(zhì)和精致的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質(zhì)。可以說，新中式加之只要足夠優(yōu)秀，是很適合走“輕奢侈”路線的，因?yàn)橹辽儆羞@部分實(shí)力雄厚的藏家會(huì)買單。
還有一部分消費(fèi)設(shè)計(jì)的成功人士也可能會(huì)關(guān)注新中式家具，改革開放后的很長一段時(shí)期里，人們視歐美風(fēng)格為洋氣，視歐美大牌家具為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業(yè)家，但凡有錢人都會(huì)選擇歐美大牌家具。而2011年達(dá)芬奇事件，讓高端歐美家具市場有了一個(gè)理性的回歸，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而把眼光投向本土家具市場。但是，量產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具對(duì)他們來說太沒價(jià)值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式家具品牌則剛剛好——它具有契合當(dāng)下審美的設(shè)計(jì)和藝術(shù)感，同時(shí)又兼具實(shí)用性。對(duì)一些注重藝術(shù)與設(shè)計(jì)的成功人士來說，他不僅適合投資，更值得擁有。他們已經(jīng)意識(shí)到設(shè)計(jì)作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分，也是可以被消費(fèi)的。這種設(shè)計(jì)消費(fèi)可以他們干燒到藝術(shù)真正存在于生活之中，買下了但不再想賣出去，而是要擁有，這和上述的收藏投資有著本質(zhì)的區(qū)別。
文藝青年這個(gè)群體，在近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，訴求個(gè)性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對(duì)其衍生或相關(guān)產(chǎn)品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對(duì)品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會(huì)在自己的圈子里交流分享。他們注重居住空間的品質(zhì)追求家具的內(nèi)涵與文化以訴求生活方式、態(tài)度和價(jià)值觀的家具和品牌為消費(fèi)目標(biāo)。可以說，他們的品味決定了他們的個(gè)性也決定了他們將是“輕奢侈”最忠實(shí)的消費(fèi)群體。他們會(huì)青睞木質(zhì)風(fēng)格的簡約也會(huì)向往北歐的“慢生活”主義，當(dāng)然也會(huì)擁護(hù)具有傳統(tǒng)和文人氣息的新中式。可以說，“輕奢侈”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場份額。
有研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層現(xiàn)在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域希望能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開來，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)奢華，“輕奢侈”的出現(xiàn)對(duì)他們來說是如此的應(yīng)景和及時(shí)。而當(dāng)70后、80后這些社會(huì)中堅(jiān)力量群體開始集體懷舊時(shí)，不經(jīng)意間卻給品牌帶來了營銷的機(jī)會(huì)——因?yàn)閼雅f而去消費(fèi)經(jīng)典。這是一群龐大的成熟而感性的中年消費(fèi)群體，他們中有些人、對(duì)傳統(tǒng)的留戀是先進(jìn)的小年輕門難以想象得。他們自小根治的中式情節(jié)在步入中年后尤為明顯。因?yàn)樗麄兿Ｍ麖闹姓覍つ晟贂r(shí)的記憶和熟悉的感動(dòng)，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統(tǒng)文化的回歸在家居領(lǐng)域掀起的新中式家具消費(fèi)熱潮，恰恰迎合了這部分消費(fèi)群體的情感訴求。 新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現(xiàn)代生活方式，而且其中式的韻味和經(jīng)典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經(jīng)具有相當(dāng)高的消費(fèi)實(shí)力。可以說，無論新中式家具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅(jiān)的消費(fèi)力量——這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡就可看出。
生猛的“小時(shí)代”，“小時(shí)代”代表的是90后富二代群體這個(gè)過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會(huì)物質(zhì)豐富的時(shí)代迅速長大。有太多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)級(jí)預(yù)測數(shù)字顯示了這個(gè)群體強(qiáng)勁的消費(fèi)力，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為也將改變未來的市場和潮流風(fēng)向標(biāo)。不論是在時(shí)尚領(lǐng)域還是家居生活領(lǐng)域，他們都是“輕奢侈”最生猛的消費(fèi)群體。年輕的他們，吸納新事物會(huì)比其他群體要快，所以“輕奢侈”的新中式就在這個(gè)群體非常容易打開市場，當(dāng)然，年紀(jì)小也決定了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的浸染不會(huì)太深，所以偏現(xiàn)代感一點(diǎn)的新中式家具比偏傳統(tǒng)的對(duì)他們會(huì)更有吸引力。
